2026年香港媒體與傳播學副學士課程比較：新聞公關與數碼媒體方向

截至2026年，香港媒體與傳播行業正經歷前所未有的結構性轉型。根據業界統計，數碼廣告支出已佔整體廣告市場超過六成，傳統新聞媒體則持續收縮，同時公關行業對跨平台內容管理人才的需求按年增長約8%。在這樣的背景下，不少中學畢業生選擇修讀媒體與傳播學副學士課程，為投身行業或銜接大學鋪路。然而，面對「新聞公關」與「數碼媒體」兩大主流方向，學生往往難以抉擇。本文將從課程內容、院校選擇、就業前景及升學銜接等角度，比較2026年香港開辦的相關副學士課程，協助讀者作出明智決定。

香港媒體與傳播行業概覽：數碼轉型下的機遇與挑戰

香港的媒體生態在2026年已全面進入「數碼優先」時代。傳統報章發行量持續下跌，但網絡新聞平台、社交媒體內容創作及企業數碼公關崗位顯著增加。根據香港特別行政區政府統計處數據，資訊及通訊業從業員人數在過去五年增長約12%，當中內容創作、社交媒體管理及數據分析相關職位增幅最為明顯。與此同時，公關行業亦從傳統媒體關係轉向整合營銷傳播，要求從業員同時掌握新聞敏銳度與數碼工具應用能力。

副學士課程作為銜接學士學位及進入行業的重要途徑，其設計必須緊貼市場需要。2026年，多間大專院校已將原有傳播學課程拆分或更新，明確區分「新聞公關」與「數碼媒體」兩個方向，前者側重傳統新聞採寫、編輯及公關策略，後者聚焦社交媒體運營、多媒體製作及數據分析。了解兩者的本質差異，是選科的第一步。

副學士課程核心差異：新聞公關 vs 數碼媒體

新聞公關方向

新聞公關方向旨在培訓學生掌握新聞採訪、寫作、編輯及公關活動策劃的基礎能力。課程內容通常包括：

• 新聞學原理與倫理
• 中文及英文新聞寫作與報道
• 多媒體新聞製作（基本攝影、影片剪輯）
• 公共關係理論與實務
• 危機管理與傳播策略
• 媒體法律與法規

此方向適合對傳統新聞行業或企業公關工作感興趣的學生。畢業生常見出路包括報社、電視台、電台、政府新聞處及企業公關部門。需要注意的是，部分院校的課程會額外提供實習機會，例如到本地傳媒機構或公關公司進行為期數月的在職訓練。

數碼媒體方向

數碼媒體方向則更着重於新媒體平台的內容創作與營運，課程重點包括：

• 數碼媒體概論與趨勢
• 社交媒體策略與管理
• 網上內容創作（文字、圖像、影片、互動內容）
• 基礎數據分析與受眾洞察
• 搜索引擎優化（SEO）與數碼廣告
• 用戶體驗設計基礎

此方向培養學生具備獨立策劃及製作數碼內容的能力，適合有志於社交媒體營銷、網絡編輯、數碼廣告代理或自媒體創業的學生。部分院校更會教授基本的程式編寫或圖像設計軟件操作，以增強學生的實戰能力。

兩者關鍵比較

• 核心技能：新聞公關注重寫作、採訪、公關策略；數碼媒體側重內容生產、平台管理、數據解讀。
• 典型職位：新聞公關導向記者、編輯、公關主任；數碼媒體導向社交媒體專員、內容營銷經理、數碼策劃師。
• 升學銜接：兩個方向均能銜接本地及海外大學的傳播學、新聞學或市場營銷學士課程，但部分學位課程對特定科目的先修要求有別。

2026年主要開辦院校課程一覽

以下為2026年香港開辦媒體與傳播學副學士課程的主要院校及其特色（按院校名稱筆劃排序）：

香港大學專業進修學院（HKU SPACE）

• 開設「傳理、公關及新聞」副學士，屬傳統新聞公關方向。
• 課程結構包括必修的傳播理論、新聞寫作及公關策劃，選修科目涵蓋數碼媒體元素。
• 與香港大學本部傳播學院有緊密聯繫，部分科目由學院教授授課。
• 設有實習安排，合作機構包括本地主流媒體及跨國公關公司。

香港理工大學香港專上學院（PolyU HKCC）

• 提供「媒體與傳播」副學士，下設兩個分流：新聞公關及數碼媒體。
• 學生在第一年修讀共通核心科目，第二年按興趣選擇分流。
• 數碼媒體分流特別強調跨媒體創作及數據分析，設有Adobe Creative Suite工作坊。
• 畢業生可升讀理工大學的應用及媒體藝術學位課程。

香港浸會大學國際學院（BUCIE）

• 開辦「傳理學」副學士，涵蓋新聞、公關及廣告三個範疇。
• 課程設計較為全面，學生可接觸影片製作、社交媒體營銷等元素。
• 浸大本身的傳理學院在業界聲譽卓著，副學士畢業生升讀浸大學位課程的機會相對較高。
• 每年舉辦傳理作品展，供學生展示實習成果。

香港專業進修學校（HPSHCC，隸屬港專）

• 提供「媒體、傳播及數碼策略」副學士，較側重數碼媒體方向。
• 課程特設「數據驅動營銷」及「跨平台內容策劃」兩個專業單元。
• 與業界合作緊密，學生有機會參與真實客戶的社交媒體項目。
• 學費相對較低，適合預算有限的學生。

嶺南大學持續進修學院（LIFE）

• 開設「數碼媒體及創意傳播」副學士，屬於較新的實用型課程。
• 課程融入創意寫作、動態圖像設計及基礎編程，配合新媒體行業需求。
• 校園位於屯門，提供小班教學，師生互動較佳。

選科策略：如何根據職業規劃選擇方向

考慮個人興趣與性格

• 如果你喜歡與人交流、對時事敏感、擅長文字表達，新聞公關方向可能更適合。記者及公關從業員需要經常外出採訪或與客戶溝通，主動性強。
• 如果你對視覺設計、社交媒體趨勢及數據有濃厚興趣，數碼媒體方向能讓你發揮創意及分析能力。數碼媒體工作較多涉及網上協作及數據追蹤。

評估就業前景

• 2026年，傳統新聞行業職位競爭激烈，但具備跨媒體能力的記者仍然吃香。公關行業則因企業品牌維護需求持續增長，尤其金融、地產及零售行業。
• 數碼媒體崗位需求旺盛，但入行門檻相對較低，競爭亦不小。擁有數據分析或影片製作等硬技能者更具優勢。

注意升學銜接

• 新聞公關方向的畢業生可順利銜接大部分大學的新聞系或傳播系學位，例如浸大傳理學院、中大新聞與傳播學院等。
• 數碼媒體方向的畢業生除了可升讀傳播學位，亦可考慮市場學、數碼營銷或創意媒體相關課程。部分學位要求修讀特定科目，例如數據分析或視覺傳達，選科前應仔細查閱目標學位課程的入學要求。

升學與就業出路分析

學位銜接途徑

副學士畢業生可透過非聯招（Non-JUPAS）申請本地大學的三年制或四年制學士學位課程。以下為常見的銜接選擇：

• 香港浸會大學傳理學社會科學學士（榮譽）
• 香港中文大學新聞與傳播學社會科學學士
• 香港城市大學媒體與傳播系文學士
• 香港理工大學應用及媒體藝術文學士
• 香港大學社會科學學士（主修媒體與傳播）

部分院校亦設有自資銜接學位，如香港公開大學（現稱香港都會大學）的數碼媒體榮譽學士。

就業崗位及薪酬概況

根據2026年業界調查，副學士畢業生入職起薪點約為每月港幣14,000至18,000元。

• 新聞公關方向：初級記者/編輯（約14,000-16,000元）、公關助理（約15,000-18,000元）。
• 數碼媒體方向：社交媒體小編（約15,000-18,000元）、數碼營銷助理（約16,000-20,000元）。

進修至學士學位後，起薪可提升至18,000至25,000元，管理層職位則更高。值得注意的是，具備跨學科技能（如編程、數據分析）的數碼媒體崗位薪酬增長空間更大。

FAQ（常見問題）

1. 副學士畢業後能否直接入行媒體或公關行業？

可以。香港不少媒體及公關公司聘請副學士畢業生擔任助理記者、編輯、公關助理或社交媒體專員。但競爭激烈，建議在學期間積極參與實習、課外作品集及相關比賽以提升競爭力。部分大型機構或政府職位傾向聘請學位持有人，副學士畢業生可先累積經驗後再進修。

2. 新聞公關與數碼媒體兩個方向，哪個薪酬較高？

入職初期薪酬相若，大約14,000至18,000元。數碼媒體方向若具備數據分析、影片製作或SEO等硬技能，薪酬增長潛力較高；新聞公關方向則需累積經驗及人脈，資深記者或公關經理的薪酬可達30,000元以上。整體而言，薪酬與行業、機構規模及個人表現關係更大。

3. 選擇副學士課程時，除了方向還應注意什麼？

應留意院校的師資、實習安排、升學網絡及課程認受性。建議查閱課程是否獲得香港學術及職業資歷評審局（HKCAAVQ）認可，以及是否與目標大學有銜接協議。此外，可參加院校的開放日或資訊日，與師生交流了解實際學習體驗。

參考來源

• 香港特別行政區政府統計處，《就業人士按行業劃分》報告（2026年更新）
• 香港教育局，《副學位課程概覽》（2026年版）
• 香港大學專業進修學院官方網站，傳理、公關及新聞副學士課程資料
• 香港理工大學香港專上學院，媒體與傳播副學士課程手冊
• 香港浸會大學國際學院，傳理學副學士網頁
• 香港專業進修學校，媒體、傳播及數碼策略副學士課程簡介
• 業界調查機構《2026年香港媒體行業薪酬報告》
• 香港廣告商會，《數碼廣告支出年度報告》（2026年）